Chỉ trong vòng 2 tuần, hàng loạt review sản phẩm mới của Beauty of Joseon (thương hiệu mà tụi mình hay gọi vui là “Chosun Beauty” theo tên gốc tiếng Hàn 조선미녀) đồng loạt xuất hiện theo 3 hướng khác nhau. Nào là bộ kit serum chống nắng đi kèm puff tán riêng, nào là kem chống nắng tone-up với kết cấu như kem dưỡng ẩm, rồi còn có cả serum PDRN trị lỗ chân lông ra mắt độc quyền tại Olive Young. Trùng hợp thay, cả 3 nội dung này đều gắn dòng chữ “được thương hiệu tài trợ sản phẩm và chi phí sản xuất”. Từ một cái tên viral trên TikTok quốc tế rồi ngược trở lại thành item “must-have” tại Olive Young, giờ đây thương hiệu này đang chơi bài tung loạt content tài trợ cùng lúc, như muốn xoá nhoà ranh giới giữa skincare và makeup luôn rồi đó mọi người ơi 👀 Vậy rốt cuộc tại sao lại là lúc này, và tại sao lại đánh nhiều mặt trận cùng lúc như vậy?
📌 Những sự thật đã được xác nhận
- Beauty of Joseon là thương hiệu nổi tiếng ở TikTok nước ngoài trước, sau đó mới ngược về trở thành item sale-hit tại Olive Young.
- Nội dung mới công bố chia làm 3 nhóm chính: ① Serum chống nắng có màu Daily Tinted Sun Serum + set puff riêng của Olive Young (SPF50+ PA++++, 3 tone trung tính) ② Kem chống nắng tone-up Stay Fresh (2 loại filter xanh & tím, chứa hơn 80% tinh chất dưỡng ẩm) ③ Serum se khít lỗ chân lông PDRN (chiết xuất đậu đỏ, peptide thuần chay, chương trình độc quyền tại Olive Young)
- Cả 3 nội dung đều có ghi chú công khai theo quy định “được thương hiệu hỗ trợ sản phẩm và chi phí viết bài”.
- Điểm chung được nhấn mạnh nhiều nhất: kết cấu “nhẹ tênh, ẩm mượt nhưng vẫn bám da và che phủ tốt”.
- Puff đi kèm serum chống nắng có cấu trúc mút 2 lớp, khác với puff da tổng hợp thông thường – phần latex cũng được bọc thêm lớp mút.
- Serum PDRN dẫn kết quả test từ Viện nghiên cứu da liễu Hàn Quốc: giảm 24.38% nhiệt độ da, cải thiện tình trạng sưng phù sau 4 tuần sử dụng (số liệu tự công bố).
🔍 Các góc nhìn trái chiều
| Góc nhìn | Nội dung |
|---|---|
| Chiến lược thương hiệu | Không chỉ dựa vào 1 sản phẩm hit là serum chống nắng, việc mở rộng sang kem tone-up và serum trị mụn cho thấy tham vọng gộp cả skincare lẫn base makeup vào một khái niệm “không cần kem nền” (no-foundation). |
| Trải nghiệm thực tế người dùng | Cả 3 sản phẩm đều được nhắc đi nhắc lại về độ ưng ý của kết cấu: “thoa tay không bết dính”, “mùa đông xài cũng không bị vón” – cho thấy nhu cầu thay thế kem nền nặng bằng texture nhẹ đang rất rõ ràng. |
| Góc nhìn hoài nghi | Vì cả 3 bài đều là content được trả phí, nên mức độ khen “hết lời” liệu có phản ánh đúng trải nghiệm thực tế hay không vẫn là câu hỏi cần cân nhắc kỹ. |
| Xu hướng ngành | Kem chống nắng thêm chức năng tone-up + che phủ, serum thêm công dụng giảm sưng + se khít lỗ chân lông – đây chính là minh chứng rõ nét cho xu hướng “skincare-makeup hybrid” đang lên ngôi. |
❓ Giải đáp thắc mắc của các tín đồ skincare
Q1. Daily Tinted Sun Serum và Stay Fresh Tone Up Sunscreen khác nhau chỗ nào?
A1. Sun serum thiên về vai trò “thay thế base makeup” với SPF50+ PA++++, khả năng che phủ và điều chỉnh tone da rõ rệt. Trong khi đó, kem tone-up tập trung vào tỷ lệ tinh chất dưỡng ẩm cao hơn, dùng filter màu (xanh chống đỏ, tím chống xỉn) để cân bằng vấn đề da cụ thể – nghiêng về làm sáng tone da tự nhiên hơn là che phủ.
Q2. PDRN chính xác là chất gì và vì sao tốt cho lỗ chân lông?
A2. Theo tài liệu, PDRN được giới thiệu là thành phần giúp làm mịn kết cấu da, hỗ trợ se khít lỗ chân lông, kết hợp cùng chiết xuất đậu đỏ giúp hạ nhiệt da và peptide thuần chay hỗ trợ dưỡng ẩm – đàn hồi. Tuy nhiên đây là kết quả tự đánh giá từ phía thương hiệu, hiệu quả có thể khác nhau tuỳ cơ địa mỗi người nha.
Q3. Cả 3 sản phẩm đều là review tài trợ, vậy có đáng tin không?
A3. Việc công khai minh bạch chuyện nhận tài trợ là điểm cộng, nhưng rõ ràng đây vẫn là review thiên vị cho sản phẩm được cung cấp. Mô tả về kết cấu, cảm giác dùng thì có thể tham khảo, còn những yếu tố dễ khác biệt theo cơ địa như độ che phủ, độ bền makeup thì nên test thử lượng nhỏ trước khi mua full size nhé 💡
💡 Góc nhìn phân tích riêng
Những gì Beauty of Joseon đang làm không đơn thuần là quảng bá sản phẩm mới, mà giống một chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm bài bản hơn. Từ việc gây dựng độ nhận diện ở thị trường quốc tế nhờ đúng 1 chai kem chống nắng, giờ thương hiệu đang tận dụng niềm tin đó để xây dựng cả một hệ sinh thái: tone-up (điều chỉnh màu da), che phủ (thay thế kem nền), và giờ là trị liệu lỗ chân lông – giảm sưng, tất cả gói gọn trong một brand duy nhất. Điều này khớp hoàn hảo với xu hướng chung của K-beauty hiện nay: skincare ngày càng “makeup hoá”, còn makeup thì ngày càng “skincare hoá”. Với người tiêu dùng, đây là tin vui vì chỉ cần 1-2 sản phẩm là xong cả quy trình làm đẹp da, nhưng mặt khác cũng dấy lên lo ngại khi một thương hiệu cố gắng “chiếm trọn” mọi nhu cầu thông qua hàng loạt content tài trợ cùng lúc – dễ khiến thông tin bị lệch một chiều. Vấn đề then chốt sắp tới là liệu dàn sản phẩm đa dạng này có thực sự tạo được sự khác biệt rõ ràng giữa từng item trong mắt người dùng thật hay không. Nếu cả 3 sản phẩm chỉ lặp lại những công dụng chồng chéo (tone-up + che phủ + dưỡng ẩm), thương hiệu khó thoát khỏi hình ảnh “chỉ nổi nhờ đúng 1 chai serum chống nắng”. Ngược lại, nếu mỗi sản phẩm định vị rõ ràng cho từng vấn đề da khác nhau (chống nắng, điều chỉnh tone, se khít lỗ chân lông), Beauty of Joseon hoàn toàn có thể vượt qua danh xưng “one-hit wonder” để trở thành thương hiệu skincare toàn diện thực thụ 🚀
💬 Phản ứng từ cộng đồng Hàn Quốc
Tài liệu hiện có chưa trích dẫn trực tiếp bình luận hay phản ứng cụ thể từ cộng đồng người tiêu dùng. Cả 3 bài đăng chủ yếu xoay quanh trải nghiệm cá nhân của người viết, nên hiện tại vẫn chưa có làn sóng dư luận rõ rệt nào được ghi nhận. Chờ thêm review “xịn” từ cộng đồng nha mọi người 👀
Nguồn: https://blog.naver.com/PostView.naver?blogId=pppmh0827&logNo=224161731821
