En l’espace de deux semaines, trois vagues d’avis produits estampillés Beauty of Joseon ont déferlé en même temps. Au menu : un coffret sérum solaire avec puff dédié, une crème solaire tone-up à la texture “crème hydratante”, et un sérum PDRN anti-pores lancé en exclu chez Olive Young. Détail qui ne trompe pas : les trois contenus précisent noir sur blanc “article rédigé avec produits et rémunération fournis par la marque”. Cette pépite coréenne, devenue virale sur TikTok à l’international avant de revenir en force sur le marché domestique comme incontournable des ventes Olive Young, semble vouloir faire tomber une bonne fois pour toutes la frontière entre soin de peau et maquillage. Pourquoi maintenant, et pourquoi sur autant de fronts à la fois ? On décortique tout ça. 👇
📌 Les infos confirmées, sans blabla
- Beauty of Joseon est une marque devenue virale sur TikTok à l’étranger avant de s’imposer, en retour, comme un must-have des soldes Olive Young en Corée.
- Trois nouveautés sont sorties quasi simultanément : ① le coffret Daily Tinted Sun Serum Veil Cover + puff dédié en édition Olive Young (SPF50+ PA++++, 3 teintes neutres) ② la Stay Fresh Tone-up Sun Cream déclinée en deux filtres (vert et violet), avec plus de 80% d’essence hydratante ③ le sérum PDRN anti-pores et fermeté, à base d’extrait de haricot azuki rouge et de peptides vegan, en promo exclusive Olive Young.
- Les trois contenus affichent la mention obligatoire de la Commission du commerce équitable coréenne : “rédigé avec produits et rémunération fournis par la marque”.
- Point commun frappant : les trois produits mettent en avant une texture “légère et hydratante, mais qui tient et couvre quand même”.
- Le puff dédié au sérum solaire a une structure double-éponge : contrairement aux puffs classiques en simili-cuir, même la partie latex est recouverte d’éponge.
- Le sérum PDRN cite des tests du Korea Skin Research Institute : -24,38% de température cutanée et une réduction visible des poches après 4 semaines d’utilisation.
🔍 Les avis divergent pas mal là-dessus
| Point de vue | Analyse |
|---|---|
| Stratégie de marque | Plutôt que de miser uniquement sur le carton du sérum solaire, la marque étend sa gamme vers le tone-up et le soin anti-pores. On y lit une volonté claire d’unifier skincare et base de maquillage sous un seul concept : le “no-foundation makeup”. |
| Retours consommatrices | Sur les trois produits, la même remarque revient : “ça ne colle pas, même appliqué à la main” ou “ça ne fait pas de plis même en hiver”. La demande pour remplacer un fond de teint lourd par une texture légère est claire comme de l’eau de roche. |
| Regard critique | Les trois contenus étant des publications sponsorisées, il est légitime de se demander dans quelle mesure ces avis dithyrambiques reflètent objectivement l’expérience réelle. |
| Tendance du secteur | Ajouter du tone-up et de la couvrance à une crème solaire, et du anti-pores/anti-gonflement à un sérum, illustre parfaitement la tendance “hybride skin-makeup” qui gomme la frontière entre soin et maquillage. |
❓ Les questions que tout le monde se pose
Q1. Quelle différence entre le Daily Tinted Sun Serum et la Stay Fresh Tone-up Sun Cream ?
R1. Le sérum solaire, avec son SPF50+ PA++++, corrige le teint et couvre les imperfections : il se positionne clairement comme un substitut de base de maquillage. La crème tone-up, elle, mise sur une forte teneur en essence hydratante pour corriger des problèmes précis via ses filtres colorés (le vert neutralise les rougeurs, le violet le teint terne). On est plus dans l’éclat du teint que dans la couvrance pure.
Q2. C’est quoi exactement le PDRN, et pourquoi c’est censé être bon pour les pores ?
R2. Selon les données de la marque, le PDRN aiderait à lisser et affiner le grain de peau. Combiné à l’extrait de haricot azuki rouge (qui apaiserait les sensations de chaleur) et à des peptides vegan (pour l’hydratation et la fermeté), le trio viserait un effet global. Attention toutefois : ce sont des résultats d’évaluation fournis par la marque elle-même, et les effets peuvent varier d’une peau à l’autre.
Q3. Vu que ce sont trois publications sponsorisées, on peut vraiment leur faire confiance ?
R3. Le fait que les trois contenus mentionnent clairement la rémunération est un bon point pour la transparence, mais ça reste des avis favorables sur des produits offerts par la marque, donc à prendre avec un peu de recul. Les descriptions de texture peuvent servir de repère, mais pour des critères très personnels comme la couvrance ou la tenue, mieux vaut tester en petite quantité avant de foncer. 🧴
💡 Mon petit décryptage perso
Ce que fait Beauty of Joseon en ce moment dépasse largement le simple lancement de nouveautés : c’est une vraie stratégie d’extension de catégorie. La marque a bâti sa notoriété à l’international sur une seule crème solaire, et surfe maintenant sur cette confiance pour construire une gamme complète : correction de teint (tone-up), remplacement du fond de teint (couvrance), et maintenant traitement ciblé (anti-pores, anti-gonflement) — le tout sous une seule bannière. Ça colle parfaitement à la tendance générale de la K-beauty : le skincare qui se maquille, et le maquillage qui se soigne. Pour la consommatrice, l’avantage est évident : finir sa routine teint en un ou deux produits au lieu de dix étapes. Mais il y a aussi un revers : une seule marque qui verrouille quasiment tous les besoins via du contenu sponsorisé, ça pose question niveau diversité de l’info. La vraie question maintenant, c’est de savoir si chaque produit va réussir à se différencier clairement dans l’usage réel. Si les trois finissent par se marcher dessus (tone-up + couvrance + hydratation en boucle), Beauty of Joseon restera “la marque du sérum solaire qui a percé”. Mais si chaque produit s’impose sur un besoin bien distinct (protection solaire, correction de teint, fermeté des pores), la marque pourrait bien passer du statut de one-hit wonder à celui de marque skincare complète. Affaire à suivre de très près 👀
💬 Et côté réactions en Corée ?
Les données disponibles ne citent pas directement de commentaires de consommatrices ni de retours communautaires. Les trois publications sont essentiellement centrées sur le ressenti des autrices elles-mêmes, donc pour l’instant, impossible de dire clairement ce qu’en pense vraiment le public. On garde un œil dessus et on vous tient au jus dès que ça bouge ! 👀
Source: https://blog.naver.com/PostView.naver?blogId=pppmh0827&logNo=224161731821
