日焼け止め1本でTikTok席巻した「Beauty of Joseon」、次のターゲットは”ファンデ要らずのすっぴん風メイク”だった😳

ここ2週間でBeauty of Joseon(朝鮮美女)の新作レビューが、なんと3方向から一気に押し寄せてきた🌊 専用パフとセットになったサンセラム、うるおいクリームみたいな質感が売りのトーンアップ日焼け止め、そしてオリーブヤング限定で登場したPDRN毛穴美容液。しかも3つとも「ブランドから製品と原稿料の提供を受けて作成しました」という一文がしっかり添えられている。海外TikTokでバズって”逆輸入”的に韓国国内でも必須アイテム化したこのブランドが、今度は協賛コンテンツを同時多発的に展開して、スキンケアとメイクの境界線そのものを消しにかかっている。なぜ今、こんなに多方向から攻めてくるのか、じっくり掘り下げてみた📝

📌 まず、確認できたファクトだけまとめます

Beauty of Joseonは韓国国内よりも先に海外TikTokで火がつき、その後”逆輸入”的にオリーブヤングのセール必須アイテムとして定着したブランド。
今回話題のコンテンツは大きく3系統:①デイリーティンテッドサンセラムヴェールカバー+専用パフのオリーブヤング企画セット(SPF50+ PA++++、ニュートラル系3色展開) ②ステイフレッシュトーンアップ日焼け止め(グリーンフィルター・パープルフィルターの2種、うるおいエッセンス80%以上を強調) ③PDRN毛穴弾力セラム(小豆エキス配合、ヴィーガンペプチド、オリーブヤング限定プロモーション)
3つのコンテンツすべてに「ブランドから製品・原稿料の支援を受けて作成した」という公正取引委員会準拠の告知文が入っている。

3製品共通して「軽くてうるおうのに、密着感もカバー力もある」というテクスチャー満足度が最大のアピールポイントになっている。
サンセラム専用パフは二重スポンジ構造で、従来の合皮パフと違いラテックス部分にもスポンジが重ねられている仕様。
PDRNセラムは韓国皮膚科学研究院のテストで肌温度24.38%減少、4週間使用でむくみ改善という自社評価結果を引用している。

🔍 見方が分かれるポイントも整理してみた

視点	内容
ブランド戦略の視点	サンセラムという単発ヒットに依存せず、トーンアップ日焼け止め・毛穴セラムでラインを拡張し、「ファンデ卒業」という一つのコンセプトでスキンケアからベースメイクまでカテゴリーを統合しようとする布石に見える。
実使用者の視点	3製品すべてで「手で塗ってもベタつかない」「冬でも粉浮きしない」というテクスチャー満足度が繰り返し言及されており、重いファンデの代わりに軽い質感で肌見せを完結させたいという需要がはっきり見て取れる。
懐疑的な視点	3つとも原稿料を受け取った協賛投稿である以上、絶賛一色のレビューがどこまで客観的な使用感を反映しているかは別問題として検証すべきという指摘もできる。
業界・トレンドの視点	日焼け止めにトーンアップ・カバー機能を足し、美容液にむくみ・毛穴改善まで乗せてくる流れは、スキンケアとメイクの境界が消える「スキンケア×メイクのハイブリッド化」トレンドを象徴的に示している。

❓ ファンなら気になるであろう質問をまとめました

Q1. デイリーティンテッドサンセラムとステイフレッシュトーンアップ日焼け止め、何が違うの?

A1. サンセラムはSPF50+ PA++++の紫外線カットに加え、トーン補正・毛穴カバー力まで備えた「ベースメイク代替」寄りのポジション。一方トーンアップ日焼け止めはうるおいエッセンスの比率を高め、赤み(グリーンフィルター)やくすみ(パープルフィルター)といった特定の肌悩みを色補正でケアすることに重点を置いている。カバー力よりも肌トーンそのものを明るく見せる方向性、と覚えておくといい👌

Q2. PDRNって具体的に何の成分で、なぜ毛穴にいいって言われてるの?

A2. 資料内ではPDRNは肌のコンディションを滑らかに整え、キメを整えるサポートができる成分として紹介されていて、小豆エキスが火照りを鎮め、ヴィーガンペプチドがうるおい・弾力ケアを助ける組み合わせとして説明されている。ただしこれはブランド側が引用した自社評価結果であり、個人差があり得るという注釈も添えられている点は覚えておきたい。

Q3. 3製品とも協賛レビューだけど、それでも信用できるの?

A3. 3コンテンツすべて原稿料支援の事実を透明に告知している点はポジティブだが、ブランド提供品への好意的レビューという限界は明確にある。テクスチャーや使用感の具体的な描写は参考にしつつ、カバー力・持続力といった個人差が大きい項目については、実際に使う前に少量でパッチテストしてみるのが安全策だと思う🙆‍♀️

💡 個人的な分析も少し置いておきます

今Beauty of Joseonがやっていることは、単なる新製品プロモーションというより、明確な「カテゴリー拡張戦略」に近い。日焼け止め1本で海外市場に知名度を築いた後、その信頼を土台にトーンアップ機能(色補正)、カバー力(ファンデ代替)、そして今度はむくみ・毛穴改善(トリートメント美容液)まで、一つのブランドの中で全部完結させようとラインナップを組んでいるのが目に見えて分かる。これはK-beauty全体で起きている「スキンケアのメイク化、メイクのスキンケア化」という流れとぴったり噛み合っている。消費者側からすると、何工程も踏まずに1〜2品で肌見せを完結できるのは魅力的だけど、同時に一つのブランドが協賛コンテンツを通じてほぼ全ての悩みを先取りしようとしている点で、情報の偏りへの懸念も生まれる。今後のカギは、この多角化されたラインナップが実際のユーザーの間で製品ごとにはっきりした差別化ポイントを認められるかどうかだ。もし3製品が重複する機能(トーンアップ+カバー+うるおい)ばかりを繰り返すなら「サンセラムだけがバズったブランド」というイメージから抜け出しにくいし、逆に各製品が明確に異なる肌悩み(紫外線カット・色補正・毛穴弾力)をターゲットにして定着すれば、Beauty of Joseonはワンヒットワンダーを超えて総合スキンケアブランドへと体格を大きくしていけるはずだ📈